Impacto del consumo heredado: transmisión generacional en la demanda global del comercio internacional

Resumen

El consumo heredado se configura como un fenómeno central para comprender la dinámica contemporánea del comercio internacional, al evidenciar cómo las preferencias, hábitos y significados asociados al consumo se transmiten entre generaciones y trascienden el ámbito familiar hacia los mercados globales. Más allá de los factores económicos y tecnológicos, la demanda internacional se ve influida por patrones culturales heredados que contribuyen a la permanencia, resignificación o transformación de productos y marcas en distintos contextos. El objetivo de este trabajo es analizar el impacto del consumo heredado en la configuración de la demanda global, identificando las diferencias generacionales y su incidencia en sectores como alimentos, moda, tecnología y bienes de lujo. Para ello, se desarrolla un análisis teórico–descriptivo que articula enfoques sobre transmisión intergeneracional, teoría generacional y globalización cultural, permitiendo examinar la interacción entre continuidad cultural e innovación. Los resultados evidencian que cada generación interpreta el consumo heredado de manera diferenciada: los Baby Boomers priorizan estabilidad y confianza; la Generación X combina herencia cultural con adaptación tecnológica; los Millennials actúan como un puente entre tradición y disrupción; y la Generación Z resignifica los legados bajo criterios de sostenibilidad, autenticidad y digitalización. Asimismo, se identifica que la sostenibilidad emerge como un eje transversal que conecta generaciones y redefine la validez de las tradiciones de consumo. En conclusión, el consumo heredado no representa una continuidad estática, sino un proceso dinámico que combina persistencia cultural y cambio. Comprender estas dinámicas intergeneracionales permite a las empresas del comercio internacional diseñar estrategias más efectivas, anticipar tendencias de demanda y fortalecer su competitividad en un mercado global en constante transformación.